Todo irá Bien con Luis Merino 13 05 2019

Interesante la charla con Luis Merino. Siempre aprendemos de él.

Con respecto al primer tema, un par de aportes:

Cuando estábamos trabajando en el lanzamiento de Blu Radio en 2012, la nueva cadena generalista de Caracol Televisión en Colombia, teníamos que enfrentar a las 2 cadenas tradicionales: Caracol Radio y RCN Radio.

Ambas tenían programas deportivos a las 13 horas. RCN, como siempre, copiando a Caracol.

Entonces pensamos en que las mujeres, que no son tan aficionadas al fútbol como los hombres, probablemente querrían escuchar otros contenidos, y así creamos «Agenda en tacones» con 4 reconocidas presentadoras: 2 periodistas, una sicóloga y una sexóloga.

Y el programa de deportes lo hicimos justo cuando terminaban los de la competencia. Pero más que un programa de «expertos» -que sí los tenía- hicimos un «Blog deportivo» pensado como una revista, mezclando los temas deportivos con humor.

De esta forma entregábamos un programa más abierto, menos ennichado, y que nos servía como trampolín para nuestro gran espacio de la hora de regreso a casa, «Voz Pópuli», este sí enfrentado cara a cara con «La Luciérnaga, de Caracol.

Los resultados se vieron inmediatamente y hoy Blu Radio, a pesar de contar con menos antenas en el país, le gana a RCN y se acerca a Caracol.

Pero lo que no se debe hacer es lo de RCN: al prever la llegada de Blu Radio decidieron que su programa de regreso a casa, una copia de ‘La Luciérnaga’ llamada «El tren de la tarde», comenzara mucho antes que el programa de Caracol.

De esta forma, «El tren» empezaba a las 14 horas y no a las 16. Y fracasaron.

¿El problema? Sencillo: a las 14 horas la gente no está regresando a casa. Esos no son los contenidos que el público esperaba a esa hora. Aquí cabe el dicho: «No por mucho madrugar amanece más temprano».

Y es que -para cerrar- cuando uno hace radio no debe enfocarse tanto en lo que hace la competencia sino en entender qué es lo que el público desea escuchar en cada franja del día. Acomodar los contenidos a esos horarios.

Recordemos que la gente «usa» la radio: si quiere estar tranquilo, busca una emisora musical de música suave. Si quiere estar informado -lo que ocurre habitualmente al levantarse o al regresar a casa- busca una emisora de noticias, y así sucesivamente.

La radio es de simple sentido común. Es de entender qué quieren escuchar los oyentes. Y si ese sentido común lo apoyas con investigación de mercados, mejor.

Y no hay que descuidar a la competencia. hay que mirarla permanentemente, no para copiarla sino para saber de cuáles debilidades se puede aprovechar y cuáles son las frtalezas que se deben combatir.

Gracias, Luis. Un abrazo desde CDMX.